亚马逊算法再次改变 卖家如何突出重围

2019-11-01 15:37
今年最后一个销售季度进入中期,不少卖家都开始着手进行年度总结了,但是近一两个月很多亚马逊卖家都明显地感觉到销量在下降,这个本应该是销售旺季的时间点,怎么会出现这样反常的情况?这其实是亚马逊算法又进行了更新改变。

今年最后一个销售季度进入中期,不少卖家都开始着手进行年度总结了,但是近一两个月很多亚马逊卖家都明显地感觉到销量在下降,这个本应该是销售旺季的时间点,怎么会出现这样反常的情况?这其实是亚马逊算法又进行了更新改变。

 

什么是亚马逊算法


亚马逊作为一个以强大的网络服务系统闻名的购物网站,其A9算法一直都是众多同行和入驻卖家眼中神秘的存在。A9数据规模和算法复杂性都是很难被超越的,但仍旧有很多人在钻研和利用这个算法的漏洞。所以,为了修复这些漏洞,亚马逊的算法也会经常性的更新。

 

亚马逊算法有什么变化


亚马逊算法发生改变已经不是第一次了,早在2018年就发生过节点消失、直评上不去的情况,亚马逊通过算法更新增加了删评力度,也大力打击了刷单现象。而这一次的亚马逊算法改变则力度更大,卖家在账号绩效和Listing表现没有发生变化的情况下,站内广告的数据变差,曝光、点击和转化率都大幅下降,具体的变化有以下几个:


1.顶部仍然给了以品牌旗舰店为依托的 “品牌推广”横幅广告位 ,这里只有1个卖家

2.在头条广告的下面,搜索结果的前三位,是站内广告展示位。

3.在搜索结果的第二行新加Amazon's Choice一栏,汇总了不同关键词下的Amazon's Choice产品。

4.增加一个栏目:Top rated from our brands(顶级品牌)

5.在很多类目都添加了Editorial recommendations栏目

6.以往类目节点前100名的商品不再完整展示,而是系统推荐出现,100名以上的商品也在此出现,一共有8个商品。

 

卖家如何应对


亚马逊算法更新其实也是一种自我修复,虽然模式有些许的变化,但是从长远来看肯定是有好处的。现在正处于算法改变的初期,难免会对卖家的流量有些影响,但是大家不必那么紧张。


亚马逊卖家的营销成本上升已是必然,但水深浪大才更考验一个人的运营能力,所以,卖家要加强运营技能的提升,培养品牌意识,重视产品质量和客户服务,让自己的品牌得到消费者的认可,让自己的Listing获得更好的销量、评价和星级,才能够在亚马逊的新变化中获得更大的竞争优势。


站外流量开始为亚马逊所重视,能够利用好亚马逊官方圈定的网红资源的卖家必将有一波大收获。好好做产品,努力的人和优秀的人是会成功的。

 

亚马逊算法再次改变,但是作为卖家实在无需慌张,因为改变是必然存在的,这次改变了,下次仍然还会进行调整,卖家要想突出重围,能做到的无非就是了解算法,并在此基础上好好卖产品。

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