forever21官网关店,forever21官网正式宣布破产

2019-10-25 17:14
从4月份forever21中国官网宣布京东、天猫旗舰店暂停运营,forever21官网暂时关店,到10月初forever21官网宣布破产重组,这一快时尚服装品牌巨头终究还是退场了。
从4月份forever21中国官网宣布京东、天猫旗舰店暂停运营,forever21官网暂时关店,到10月初forever21官网宣布破产重组,这一快时尚服装品牌巨头终究还是没落了。

forever21的崛起和没落


1984年,一对韩裔夫妻在美国加利福尼亚开了 Forever 21 的第一家门店。因为定位精准、价格平易近人、产品更新较快、物流迅速等原因,这一品牌快速打开了美国市场,成为美国本地的龙头快时尚品牌。

运营的第一年,forever21销售总额为70万美元;

2007年,Forever 21全年营收突破10亿美元,一跃成为美国本土最火的服装品牌;

2011年,Forever 21进入中国,同步国内的各大电商平台,一时成为国内快时尚的黑马;

2013年,就有超过480家商店和37亿美元的收入。

2014年,Forever 21的销售额一度超过40亿美元。

2016年,Forever 21 在经过6年的努力后离开了比利时市场。

2017年10月份,Forever 21 位于日本东京原宿的日本首家旗舰店被当地媒体报道指出已经关闭。

2017年后,Forever21开始逐渐撤出中国市场,陆续关掉了香港、天津、杭州、北京、重庆等地门店,最终于2019年5月完全退出。

2018年11月初,Forever 21 关闭了3家法国门店。当时就有内部人士称其将在2019年全面退出法国市场。

2019年9月,Forever21日本官网发布公告称,将于10月末关闭全日本14家门店,退出日本市场。

2019年10月,forever21官网宣布申请破产重组,预计将在全球关闭多达350家商店,其中包括多达178家美国商店,但将继续在墨西哥和拉丁美洲开展业务。

forever21破产原因分析


GlobalData Retail董事总经理Neil Saunders表示,Forever 21的破产既是服装市场趋势和品味不断变化的结果,也是集团决策失误的结果。

面对Zara、H&M等对手的激烈竞争,绝大多数产品价格在4美元和20美元之间的Forever 21十分缺乏明显的差异性和原创性。

此外,Forever 21所面向的15岁至25岁群体对品牌的忠诚度极低。一旦产品未能及时更新并满足消费者的新鲜感需求,他们便会毫不犹豫地转向另一个品牌。

Forever 21的破产为时尚企业的发展敲响了警钟,快时尚遭遇困境和转型的背后,是以量取胜、以快取胜的时代过去了。当变化成为服饰行业常态,无论是Zara、H&M还是Forever 21,放松对年轻消费者变化的警惕,结局只能是被市场淘汰。
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