内容营销是什么意思 内容营销经典案例

2019-09-24 11:39
我们回忆往昔的时候总会说,这个没有小时候的味道了,其实它的做法和材料一直都没变,变的是人的感情。不知道大家有没有注意,现在很多小店都会在墙面上以古风形式追溯该店美食的起源。这、其实就是内容营销。很多时候吃的不过是一种情怀,如果你有了认同感,那么你吃的可能不是普通的窝窝头,而是当年朱元璋落难时路边阿婆伸出的援手。
我们回忆往昔的时候总会说,这个没有小时候的味道了,其实它的做法和材料一直都没变,变的是人的感情。不知道大家有没有注意,现在很多小店都会在墙面上以古风形式追溯该店美食的起源。这、其实就是内容营销。很多时候吃的不过是一种情怀,如果你有了认同感,那么你吃的可能不是普通的窝窝头,而是当年朱元璋落难时路边阿婆伸出的援手。

放到现在,比如卖衣服,内容营销可能就是,你穿的不是普通的衣服,穿的是舒适,穿的是健康。

内容营销是什么意思


内容营销可以说是写篇短文,拍个短片,或者策划一次关注外卖骑手、清洁工人的活动,都可以归类为内容营销,它靠强大的内容输出达到共鸣,从而引发对品牌的好感。

广义上的内容营销,我的理解是企业通过有价值的内容,来散播自己的产品和服务,吸引特定的人群主动关注,并最终形成转化,是一种把人作为主体,主打情感转化的营销方式。

营销时代,内容为王。好的内容,才能引起情感的共鸣。现在介绍几个内容营销的经典案例。


内容营销经典案例之江小白


很多人知道江小白,就是因为它持续输出的走心文案。江小白的主题瓶有很多,表达瓶,音乐瓶,文化瓶。每一次,你喝的都不是酒,是寂寞、是隐忍、是不安,也可能是欢喜,是雀跃、是欲说还休无处安放的小心思。以至于江小白在口感并不被叫好的情况下,每年仍然保持非常不错销量。

内容营销经典案例之熊本熊


熊本熊是熊本县为了提升知名度和收入而创造的出来的吉祥物。熊本熊可爱又呆萌的外表,再加上团队赋予它身上的独特个性和「熊格」,让消费者觉得它仿佛就是一个实实在在的有着各种情绪的真实生物。

在后期的推广工作中,熊本熊逐渐为日本人民所熟知。当各式各样的熊本熊表情包席卷了我们的朋友圈、微博时,熊本熊已经在不知不觉中进驻到了我们的生活。实际上,熊本熊本来没有任何表情,这就赋予了人们的遐想空间,激发了网友的表情包创作热情。


内容营销经典案例之抖音 X 七大博物馆


在 2018 年国际博物馆节来临之际,一个《第一届文物戏精大会》的创意视频在抖音火爆起来。网友们给博物馆的镇馆之宝配上诙谐搞笑的台词,让原本静默无感的人物在视频中变身戏精,鬼畜的画风,让人欲罢不能。

一个是年轻的新媒体网红平台,一个是传统的文化艺术殿堂,这对自带反差萌的混搭 CP 强强联手搞事儿,创造出来的成绩自然是不可小觑。目前,该视频累计播放量突破 1.18 亿,点赞量达 650 万,分享数超过 17 万。

内容营销的魅力远远不止于此,但是内容营销其实是一项很累的工作。国外知名的内容营销公司Zazzle Media就“内容营销工作中最大的挑战是什么”做过一个调查。

调查的数据显示,在使用内容营销的公司中,有60%的公司认为挑战是他们不能持续地生产内容,有65%的人认为制作内容是一个挑战。

如果你每天都在进行内容营销工作,持续的生产内容的确是一个很大的挑战,因为你很难一直都有会新的灵感。

内容营销想要保有灵感,最好是要有几个专属的素材网站,这样在我们没有灵感的时候,就可以去自己的素材库瞅瞅看看寻找灵感来源了。关于素材网站,后续我们会有所更新,感兴趣的小伙伴请持续关注家世比。
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