市场营销|数字营销前景怎么样?

2019-09-18 17:43
数字营销的发展正当时。2018年中国互联网广告市场规模突破5000亿元,数字营销概念已经俘获众心。数字技术的发展不断推动着营销技术及方式的变革,同时营销也反作用于技术的发展。彼此携手共进,正在不断地增强着数字营销的魅力及扩大着数字营销的版图。你问我数字营销前景怎么样,可不就是-未来可期。
数字营销的发展正当时。2018年中国互联网广告市场规模突破5000亿元,数字营销概念已经俘获众心。数字技术的发展不断推动着营销技术及方式的变革,同时营销也反作用于技术的发展。彼此携手共进,正在不断地增强着数字营销的魅力及扩大着数字营销的版图。你问我数字营销前景怎么样,可不就是-未来可期。

数字营销5大趋势


短视频/直播营销持续发热

这两年的视频APP有多火相信大伙儿都看出来了。从抖音、腾讯微视、小红书,到淘宝天猫直播,SHOPEE、LAZADA海外边播边卖,都收获了巨大的成功。

在2018年年末,微信进行了四年来最大的升级,新增了“时刻视频”,微信公众号文章底部的“赞”按钮也变成了“好看”,这种变化无疑向外界传递了一个明显的信号,那就是微信将在2019年继续深耕内容,并且剑指“短视频”领域。在旗下众多短视频不温不火的情况下,微信推出“时刻视频”,含义不言自明。

互动/可玩广告兴起

目前更高互动形式的广告也有良好的发展态势,比如可玩广告(playable ads),或者互动式效果广告,就是类似于穿插于App的活动入口,接入互动小游戏,获得优惠券、代金券等福利的广告形式。

现在就算玩个连连看,它也能想办法让你分享到各个微信群里。

人工智能加码升级

国内外各大巨头,如Facebook、谷歌、亚马逊和 BAT 们都在大力加码 AI领域,人工智能技术能贯穿于广告投放的各个环节。

人工智能技术引入数字营销体系,让数字广告投放更加精准、高效,技术的变革将带动数字营销生态变革。

“二次元”“跨界”营销

2018年,品牌与二次元跨界营销的案例此起披伏,成为了一大亮点,也吸引到了消费者的关注。对于渐趋垂直化的营销市场,品牌与游戏跨界无疑给行业带来了启示。2019年,跨界营销应该会出现更多的案例,同时也会有更多的惊喜。

IN次元创始人童丹昊表示,随着年轻群体渐渐成为消费主流,二次元方面的市场也会越来越大,成长的空间也会越来越宽广,品牌也会越来越重视这一领域的人群与消费群体。而目前这一领域的市场也正在向好的方向发展,也在慢慢地养成。

营销自动化

营销自动化可以通过向用户提供改进和相关的体验来促进数字战略。这是通过使用在设定时刻发生的触发事件来帮助营销人员自动执行任务的做法。

营销自动化的正确应用可以使电子邮件营销和社交媒体等渠道更加有效。有超过55%的B2B公司采用营销自动化技术。

营销自动化技术包括程序化。程序化已经从一个技术名词变成一个通用性的广告术语,并且随着市场的推动、流量类型和广告主KPI的多元化会不断提升其普适度,程序化已经成为一家广告公司的必备技术手段。

并且,越来越多的营销参与者开始考虑借力更为便捷、高效的营销云技术,来打造自己的企业级程序化广告平台。

写在最后:人口红利终结、移动互联异军突起、视频化进展迅速、大数据挖掘的竞争日趋显现、实体虚拟加速融合。互联网行业也正面临巨大挑战,数字营销也需不断创新才有出路。
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