Basics|亚马逊收入规模最高的自营品牌AmazonBasics

2019-09-09 11:18
亚马逊和沃尔玛真是一对相爱相杀的兄弟,亚马逊有什么,沃尔玛也有什么,沃尔玛有的,亚马逊也要有。就像之前的一日达两日达,两家公司竞争真的是非常激烈。有一年,沃尔玛推出了自有品牌“Great Value”(惠宜),因为规模采购以及现成的超市渠道推广,“Great Value”(惠宜)确保了产品的低价和优质,很快成为消费者们喜欢的平价品牌。而之后,在2009年,亚马逊也悄咪咪地上线了自营品牌“AmazonBasics”。
亚马逊和沃尔玛真是一对相爱相杀的兄弟,亚马逊有什么,沃尔玛也有什么,沃尔玛有的,亚马逊也要有。就像之前的一日达两日达,两家公司竞争真的是非常激烈。有一年,沃尔玛推出了自有品牌“Great Value”(惠宜),因为规模采购以及现成的超市渠道推广,“Great Value”(惠宜)确保了产品的低价和优质,很快成为消费者们喜欢的平价品牌。而之后,在2009年,亚马逊也悄咪咪地上线了自营品牌“AmazonBasics”。

AmazonBasics是什么


AmazonBasics,中文名亚马逊倍思,是亚马逊公司基于消费电子类中基本产品的自有品牌。初期产品主要有充电线、插座、电池等电子易耗产品小型家居用品等。和沃尔玛“Great Value”一样,主打低价、优质。

得益于亚马逊自身强大的流量,亚马逊品牌背书,成熟的供应链开发,AmazonBasics的品类扩张速度和销售成长都很快。根据Quartz的数据,AmazonBasics 2013年产品数量为252个,到了2017年,上升到1506个。

根据JungleScout的数据,AmazonBasics目前是亚马逊74个自营品牌中收入规模最高的品牌,预计月均销售为60万美元左右,大约是亚马逊第二大自有品牌Presto的6倍,每月售出超过16000件商品。

目前AmazonBasics的品类主要覆盖厨房用品,床上用品,电脑配件,手机配件,办公用品,运动户外用品等等。因此AmazonBasics也被很多第三方卖家戏称为卖家公敌。


AmazonBasics线下计划


AmazonBasics线上取得成功后,亚马逊开始将目光瞄准线下。据了解,亚马逊已陆陆续续收购了印度一些线下零售商,巩固其在印度线下零售市场的地位。

近日据外媒报道,亚马逊计划通过自有品牌AmazonBasics在印度开启线下业务,该公司正与三家零售连锁店——Future Group、零售连锁More以及 Shoppers Stop进行谈判,旨在通过2000家线下门店推广其自有品牌产品,包括空调、吸尘器、HDMI电缆、电池、床单、毛巾、餐盘和餐具等家居必需品,以及背包、雨伞和瑜伽垫等日用品。除此之外,亚马逊旗下的Prowl和Just F等服装品牌也将在这些门店进行推广。

线上+线下的全渠道战线,将会全面加速亚马逊在印度市场的零售份额,但是AmazonBasics等亚马逊自有品牌的进入一定也会冲击到当地的一些老品牌,而当地的零售商要如何在保障自己盈利不会流失的情况下推广亚马逊的品牌也是一个问题。后续如何,家世比将持续关注。
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