女足世界杯球衣成爆款!最畅销球衣是如何产生的?

2019-09-07 16:28
稍微有看电视的人都知道,通过冠名某档节目或赞助某项赛事为自己的公司品牌做宣传已成为常态。有些电视剧植入得好的话,瞬间就能圈一大波粉,投入和产出一下就成正比,而像世界杯这种国际级别的赛事更是许多企业争先赞助的对象。今年7月份,在女性业务方面一直表现不佳的耐克,就因为赞助女足世界杯球衣而成功打了一个翻身仗。

稍微有看电视的人都知道,通过冠名某档节目或赞助某项赛事为自己的公司品牌做宣传已成为常态。有些电视剧植入得好的话,瞬间就能圈一大波粉,投入和产出一下就成正比,而像世界杯这种国际级别的赛事更是许多企业争先赞助的对象。今年7月份,在女性业务方面一直表现不佳的耐克,就因为赞助女足世界杯球衣而成功打了一个翻身仗。

女足世界杯爆款球衣是如何产生的


今年3 月 12 日,耐克与来自世界各国的 40 名女性运动员在巴黎共同发布了今夏法国女足世界杯的 14 套国家队队服。

此外,耐克还宣布与欧足联女足达成为期三年的合作协议。在此协议下,耐克将成为欧足联女子比赛用球供应商,并支持欧洲足球协会联盟(UEFA)为巩固足球在欧洲女子团体运动中的领先地位而制定的“团结起来,我们一起实力上场”(Together #weplaystrong) 计划。

今年7月7日晚,耐克发布了一件特别版本的女足世界杯球衣,衣服上印有四颗星,代表女足分别在1991年、1999年、2015年和2019年赢得的4次世界杯冠军。耐克发言人向CNBC证实其衬衫的男女款和儿童款在7月8日就已售罄。

比赛一开始,就有近三分之二的球队穿着耐克套装,一半的球员穿着耐克鞋。 对此,分析师表示:“这种曝光提高了耐克套装、高性能文胸和生活类产品的销量。”

比赛期间,美国女足世界杯主场球衣就已经成为男士和女士中最畅销的足球运动衫,在耐克网站的销售时长达一整个赛季。

耐克总裁兼首席执行官马克·帕克在耐克财报会议上表示:“美国女足2019女足世界杯主场球衣是耐克官网在过去一个赛季中男足与女足球衣销量中排行第一。”这意味着美国女足2019女足世界杯主场球衣在杯赛还没完全结束的情况下就已经在销量上战胜了其他豪门俱乐部和国家队。与此同时,耐克也成为北美地区最大的女性运动内衣销售商,其女性细分市场的收入增长了11%,高达74亿美元。

如今女性消费者带来的销售额接近耐克总销售额的四分之一,耐克表示女足世界杯是其销量增长的主要动力,并为今年下半年的新品发布奠定了基础。

声明:本站所发布部分文章与图片信息来源于互联网,仅供参考学习使用,版权归属于原作者。所转载文章言论不代表本站观点,如有侵犯原作者的权利请发邮件联系站长(contact@homebi.com),我们收到后立即删除。
0 +1