关键词广泛匹配与精准匹配的区别详解

2019-08-26 11:16
有些运营小伙伴在开通淘宝直通车以后,经常会纠结关键词怎么匹配好,是广泛匹配还是中心词匹配,抑或是精准匹配呢?这三者间有何区别呢,一起来学习一下吧。
有些运营小伙伴在开通淘宝直通车以后,经常会纠结关键词怎么匹配好,是广泛匹配还是中心词匹配,抑或是精准匹配呢?这三者间有何区别呢,一起来学习一下吧。

关键词精准匹配


精准匹配就是你设定了什么关键词,买家刚好搜了这个关键词,才会触发匹配广告。

中心词匹配


中心词匹配就是买家搜索的词完全包含但不限于你设定的词,就会触发匹配。

关键词广泛匹配


广泛匹配就是买家搜索的词部分包含你设定的词,就会触发匹配。

关键词广泛匹配与精准匹配以及中心词匹配方式举例:


A)您设置的关键词是[连衣裙](精准匹配方式)时,只有买家搜索连衣裙的时候,您的推广可以得到展现的机会,若买家搜索的是雪纺连衣裙、裙子,等时,您的推广因为不是完全相同(或者是同义词)了,则不会有展现的机会。

B)若您设置的关键词是“连衣裙”(中心词匹配方式)时,当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙,等时,因为完全包含了您设置的关键词,则有展现的机会。

C) 若您设置的关键词是连衣裙(广泛匹配方式)时,当买家搜索连衣裙、雪纺连衣裙、白色连衣裙、针织连衣裙、裙子,等时,因为与您设置的关键词相关(包括精确匹配方式、中心词匹配方式),则有展现的机会。

关键词广泛匹配与精准匹配以及中心匹配的区别


当设定为广泛匹配时,可覆盖大量搜索词汇,并带来更多流量同时,也会因为匹配过于广泛而匹配到与本关键词并无关联的一些词汇上。流量很多。

当设定为精准匹配时,可避免关联不同产品的搜索词汇上,对于网民搜索词汇的定位更加精准。但在更多的词汇不同组合时进行搜索,自己的产品并不能展现,而失去展现机会,并且流量没有广泛匹配以及中心匹配时的流量高。流量较少。

当设定为中心匹配时,关键词中核心的的主词,当网民搜索词中,包含并且与投放关键词的核心意思相同相近时候,可以被搜索展现。介于广泛匹配与精确匹配之间的优劣势。流量较多。


综上可知,关键词广泛匹配与精准匹配之间的流量是从多到少,但是转化率有可能是从少到多的,在不确定哪个关键词更受欢迎点击率更高的时候,建议先采用广泛匹配,再根据广泛匹配的数据去进行分析,最后确认精准匹配的关键词。

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