数字营销是干啥的,数字营销案例

2019-07-01 11:17
有经常看新闻的小伙伴一定会注意到,各种新闻,会议,经常都会出现数字营销,数字化出海,数字化再造,数字化转型这一类的词。数字营销已经悄然成为这个时代的主流。那么数字营销是一个什么样的概念呢?本文将通过几个数字营销案例,告诉你,数字营销到底是干啥的?

有经常看新闻的小伙伴一定会注意到,各种新闻,会议,经常都会出现数字营销,数字化出海,数字化再造,数字化转型这一类的词。数字营销已经悄然成为这个时代的主流。那么数字营销是一个什么样的概念呢?本文将通过几个数字营销案例,告诉你,数字营销到底是干啥的?

数字营销是干啥的


数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动,从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。 数字营销包含了很多互联网营销(网络营销)中的技术与实践。数字营销的范围要更加广泛,还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道,比如非网络渠道,诸如:电视,广播,短信等,或网络渠道,诸如:社区媒体,电子广告,横幅广告等。

数字营销不仅仅是一种技术手段的革命,而且包含了更深层的观念革命。它是目标营销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销等等各种营销的综合。数字营销赋予了营销组合以新的内涵,其功能主要有信息交换、网上购买、网上出版、电子货币、网上广告、企业公关等,是数字经济时代企业的主要营销方式和发展趋势。

数字营销案例


支付宝:“中国锦鲤”抽奖活动

去年9月底,支付宝借势国庆长假,在微博发起“中国锦鲤”抽奖活动。在推文发出后的一小时内,200多家企业或机构迅速占领评论,除了提前安排的品牌蓝V之外,其他品牌也看到了联动营销的聚合能力,自发在评论区送出奖品,为中国锦鲤加码。据微博官方数据显示,该推文在19:50分转发量即破百万,评论量达25万,点赞量超过10万。10月7日开奖前,转发量已经超过 310 万,评论量超过80万,点赞量超过31万。

此次活动之所以成功,首先是借助了日常转发锦鲤的微博生态,将中国锦鲤作为核心文案,推动用户的直接参与。其次,品牌方的集中式参与、转发,进一步放大了活动势能,让中国锦鲤迅速形成浩大声势,同时也为品牌自身赢得了增量级曝光,共赢效果显著。活动开始一小时后,支付宝祭出礼品清单长图,直击每一位消费者的心坎,“万一中了呢”的心态有效撬动了用户的参与热情,同时引发了二次传播。

公布中奖结果后,中奖者“我下半生是不是不用工作了”的微博又制造了强势话题,在活动收尾阶段再次引发全民讨论。支付宝锦鲤活动利用微博生态的流量和聚合能力,联合企业共同发力,通过社会化营销创意撬动裂变式传播,为社群生态时代品牌传播的路径提供了借鉴。

京东钼媒“年货节”数字营销

京东钼媒参选的“年货节”场景化数字营销项目,以“2019年京东年货节”为契机,为京东商城定制场景数字营销策略,涵盖广告策略、投前评估、上刊投放、投中监测、投后报告的全链路整合营销服务,在北上广等18个重点城市进行广告投放,到处可见“购年货上京东”的口号,仿佛当年的“送礼只送脑白金”一样深入“洗脑”,帮助京东商城营造浓厚大促氛围,达到促销引流目的。

作为京东数科旗下品牌,京东钼媒利用人工智能、大数据、IoT和区块链等核心数字科技能力,帮助广告主匹配精准用户、指导数据化投放、优选场景化资源、制定价格策略、评估投放效果等,从而与广告主共同快速触达目标人群、优化投放成效、实现营销效果最大化。

值得分享的数字营销案例很多,但是限于篇幅,我们仅仅是提供了一些值得关注的角度。关于数字营销是干啥的,不同人心中的理解也不甚相同,不知道小伙伴们眼中的数字营销又是什么样的呢,欢迎留言告诉我们哦!

声明:本站所发布部分文章与图片信息来源于互联网,仅供参考学习使用,版权归属于原作者。所转载文章言论不代表本站观点,如有侵犯原作者的权利请发邮件联系站长(contact@homebi.com),我们收到后立即删除。
0 +1