什么是她经济,她经济市场规模

2019-06-28 15:32
最近,“她经济”这个词是越来越火了。虽然这个概念在很早就被提出来,但是真正火起来也就这两年。有些人可能还没听过这个词,所以今天这篇文章要来解释一下什么是“她经济”,以及现如今“她经济”的市场规模。
最近,“她经济”这个词是越来越火了。虽然这个概念在很早就被提出来,但是真正火起来也就这两年。有些人可能还没听过这个词,所以今天这篇文章要来解释一下什么是“她经济”,以及现如今“她经济”的市场规模。

什么是她经济


她者,顾名思义女性也。因此她经济也称女性经济。随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。由于女性对消费 的推崇,推动经济的效果很明显,所以称之为“她经济”。

细心的小伙伴们会发现,如今许多电商平台发布的报告都会特别指出消费者以女性居多,或者女性占比百分之几十,基于这一趋势,越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群,研制并开发新产品。企业则在注重产品功能 的基础上,着重把握女性消费者的心理 发展趋势,不断满足并超越她们的心理需求。

她经济市场规模


根据国泰君安研报数据显示,我国 25~40 岁时尚女性人口已达 2.9 亿。数据显示,这两年,随着生活水平的提高以及女性收入的提高,2018年内地女性经济市场规模近2.5万亿元,预计至2019年有望达到4.5万亿元,女性消费爆发力持续高涨,成为消费市场中最重要的增长点。

京东大数据的一份报告称,75% 的中国家庭总消费是由女性来决策,50% 的男性定位产品由女性来购买。阿里巴巴的数据显示,他们的销售额中,70% 由女性消费者贡献。而她们最爱在线上购买的商品中,服饰消费占 89% ,母婴产品消费占 87%,化妆品消费占 83%,家居用品消费占 78%。

但是很多人在提到女性消费的时候,往往会觉得女性消费大部分在鞋包化妆品。实际上,经济日益独立的女性正在迎来身份再造。他们在家庭、社会中的话语权、支配权已与男性平分秋色。据波士顿咨询的研究显示,62% 的中国家庭消费由女性主导。可以说,在中国社会的消费链条中,女性在消费决策与消费能力上都占据主力军的位置。

她经济正在引起多个行业变革


1.游戏行业。之前这个行业几乎都是以男性为主。但近几年女性随着经济收入的增加、工作生活压力增大等,对于休闲、情感、社交的需求与日俱增,相应地用网络游戏打发碎片时间、疏解压力、加强社交等,成为很多女性的选择,因此女性玩家数量这几年急剧增长。

《2017年全球移动游戏产业白皮书》显示,移动游戏用户中的女性玩家数量(50.2%)稍微超过男性玩家(49.8%)。而在之前的现象级网游《阴阳师》及《王者荣耀》中,女性玩家占比也超过男性玩家。还有《旅行青蛙》、《恋与制作人》等游戏更是以女性玩家为主,在开发制作之时就是切中女性玩家的心理需求,短时间内就在社交网络上引起巨大的声量。

2.运动品牌行业。这个行业之前也是以男性居多。近两三年内地女性也掀起运动热潮。以全民狂欢的马拉松为例,北马数据显示,2018年女性选手参赛5240人,完赛率93.85%。从2015年到2018年,中国女性跑北马(全马赛事)的平均成绩,约每年提速4到5分钟。越跑越快,也是女性体育消费数量和质量都在提升的体现。

另一个变化就是,在经济独立的同时,女性开始追求健身健美养生。健身房里的女性越来越多,瑜伽舞蹈室遍地开花。

总结,她经济正在越来越多地入侵原本以男性居多的行业。成为中国消费市场的“大半边天”。女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势,为商家提供了无限机遇,同时也提出了更大的挑战。
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