兰亭集势怎么样,兰亭集势现状

2019-06-26 11:03
作为一度风头无俩的跨境电商领头羊,兰亭集势引来了无数人的关注,特别是去年接到纽交所有可能被退市的通知,也是牵动了许多人的心,毕竟这样一个体量庞大的平台,后面牵扯了无数供应商的利益。一起来看一下兰亭集势的过往怎么样,以及兰亭集势的现状。
作为一度风头无俩的跨境电商领头羊,兰亭集势引来了无数人的关注,特别是去年接到纽交所有可能被退市的通知,也是牵动了许多人的心,毕竟这样一个体量庞大的平台,后面牵扯了无数供应商的利益。一起来看一下兰亭集势的过往怎么样,以及兰亭集势的现状。

兰亭集势的过往怎么样


21世纪初,传统外贸普遍以大宗交易为主,2007年靠300万美元注册资金起家的兰亭集势,凭借赚取供应商与零售交易之间的差价,以家装、3C产品为突破口完成大范围的市场布局,上线仅仅一年就斩获了626万美元。

由于2007年阿里巴巴还在主攻B2B(速卖通2010年才上线),亚马逊的主营业务是图书,没有天敌的兰亭集势把大量廉价的产品(主要是服装、家装、3C)卖到全球,短短几年内就成功上市。

然而繁华终会落幕,上市之后的兰亭集势并没有想象中的一路看好,上市2个月后持续亏损,使得兰亭集势在跌宕起伏中遭逢生死考验。

前面我们说了,兰亭的兴起是因为其开创了跨境电商B2C的先河,其他人还没有发现这块蛋糕,所以可以闷声发大财。可是随着阿里巴巴国际站、亚马逊、速卖通、eBay、Wish等跨境电商平台甚至是其他独立站的兴起,兰亭集势逐渐失去了市场优势。相关数据显示,2017年,亚马逊占有美国在线零售额的43%。同比2015年33%的市场份额增长显著。近52%的美国消费者在网购时直接选择亚马逊。在消费者普遍开始重视品牌品质的时候,这种依旧售卖低端、普货的独立站就很容易被市场和消费者所淘汰。所以股票一路下跌也在情理之中。


兰亭集势现状


今年三月份,兰亭集势发布了2018年第四季度财报及全年财报。财报显示,2018年第四季度,兰亭集势实现净收入5750万美元,相比上季度4450万美元净营收增长28.8%;毛利率也从去年同期的29.7%上升至今年四季度的34.6%,共提升了4.9个百分点;经营亏损亦从去年同期的360万美元大幅减少至今年的170万美元。这得益于兰亭集势对ezbuy的收购。兰亭集势通过经营重点的转移使得企业毛利率大幅提升。

兰亭集势收购ezbuy后,毛利率提升、经营成本大幅下降的现象表明,兰亭集势与ezbuy的协同效应初见成效。但是,兰亭集势与ezbuy的协同效应真的能够被延伸与放大?真能达成持续盈利的目的?目前来看很难。

难根治的,莫过于它的“低价”定位了。最初兰亭集势是通过将国内小工厂制作的没有贴牌的产品,以低廉的价格售往国外,企业的赢利点为商品的差价。

此种方法在市场竞争还未激烈时效果不错,但随着时代的变化,市场环境愈加复杂,可兰亭集势依旧是老一套战略,多年如一日的坚持“低价”战略,最终结果就是企业连续多年亏损,而“低价”带来的影响远不止于此,在用户心中过于深刻的“低价”标签,让企业于抬高价格方面无从下手。

总结:兰亭集势若想完成“持续性盈利”的目标仍有诸多挑战,但只要企业抓住时机,合理利用协同效应,达成目标仍有希望。

相关资讯:兰亭集势第一季度净亏损1410万美元

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