如何确定亚马逊否定关键词

2019-06-20 10:52
做亚马逊的时候我们经常会使用关键词广告进行引流,提高点击率,来带动转化率,而这引来的每一次客户的点击,不管他们买没买,我们都是要付费的,那么要如何防止一些不想买这些产品的人误点击这些广告呢,这时候否定关键词存在的意义就凸显出来了。否定关键词越准确,就越能帮你屏蔽掉那些无效的客户点击,节约成本,提高你的投资回报率。

做亚马逊的时候我们经常会使用关键词广告进行引流,提高点击率,来带动转化率,而这引来的每一次客户的点击,不管他们买没买,我们都是要付费的,那么要如何防止一些不想买这些产品的人误点击这些广告呢,这时候否定关键词存在的意义就凸显出来了。否定关键词越准确,就越能帮你屏蔽掉那些无效的客户点击,节约成本,提高你的投资回报率。

先了来解一下否定关键词的定义


如果您不想客户在搜索某个关键词时看到您的商品,您可以利用亚马逊的搜索词和关键字报告来确定生成了点击量却没有转化成销售的关键词,然后将这些词设定为否定关键词。购物者搜索到此类否定关键词时,将不会显示相应的广告。否定关键词可以帮助您优化广告展示,提高广告展示精准度。

简而言之就是如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户,可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。例如,您为"英语培训"这一推广计划添加了否定关键词"主管",则当网民搜索"英语培训主管"等词时,将无法看到您的这个广告,也就不会产生点击费用了。

否定关键词是一把双刃剑,用的好的话可以节约成本,用得不好的话,也有可能会导致您丧失大量的展现机会,错失许多潜在客户。因此,所有小伙伴都应该认真学习一下,如何确定亚马逊的否定关键词。


如何确定亚马逊否定关键词


(1)下载搜索词报告;

(2)在搜索词报告中选择低销量的搜索词或关键词(即拥有高点击量却几乎不产生销量的词语);

(3)在您的广告活动中将这些关键词添加为否定关键词,建议使用精准匹配方式。

具体操作方法如下:

1、下载一份自动投放报告。

从数据报告的下拉菜单中,选择广告报告。

点击自动投放报告,然后点击请求报告。(您也可以安排周报 告,那样便能定期检查并更新您的关键词。)

报告生成之后(大约需要五分钟),下载,打开。

2、确认低销量关键词。

低销量关键词即拥有高点击量但是却没有转化率,或转化率很低。您可以使用这些字段进行日期排序,或在广 告成本销售比栏中确认否定关键词的候选词。

您可以自定阈值(取值门槛)来确定哪些词可以算作低销量关键词,然后创建一个低于您所定阈值的关键词列表。

3、在您的活动中添加否定关键词。点击您想添加否定关键词的广告所在的活动。

点击广告组名称,转换到“否定关键词”标签,然后点击“添 加否定关键词”按钮。点击“提供您自己的关键词”并粘贴您的关键词列表,然后点击“添加这些关键词” 的按钮。

如果这些词中有已经存在于广告组中的词,您将会收到一条包含这些关键词列表的信息。 确保定期检查您的活动、广告组及关键词,以持续完善并改进绩效。

以上是如何确定亚马逊否定关键词的一点小知识,希望小伙伴们投放的广告都能比较精准并拥有比较高的转化率。

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