抖音接入京东小程序,看抖音的电商布局

2019-06-13 10:20
四月份就有媒体报道抖音与京东达成合作。虽然抖音方面回复报道并不准确,不过抖音承认在京东618购物节期间将通过小程序的方式接入京东。这是抖音继阿里之后接入的第二家第三方电商平台。
四月份就有媒体报道抖音与京东达成合作。虽然抖音方面回复报道并不准确,不过抖音承认在京东618购物节期间将通过小程序的方式接入京东。这是抖音继阿里之后接入的第二家第三方电商平台。

抖音与京东合作的事情,有一些微妙。京东一向被视为腾讯系电商平台,去年8月,腾讯旗下黄河投资增持京东,腾讯增持京东的股份比例达到了21.25%,是第一大股东。但抖音母公司字节跳动与腾讯在近一年内,在内容领域竞争激烈。

并且,字节跳动在去年接受了云锋基金的40亿美元Pre-IPO融资,云锋基金是以阿里巴巴董事局主席马云和聚众传媒创始人虞锋的名字命名而成的私募基金。字节跳动在接受云峰基金融资后,被视为“站队”阿里巴巴。而阿里巴巴,则是腾讯目前最大的竞争对手。

腾讯系的京东与和阿里巴巴有关系的抖音建立合作,引起外界关注。不过这也正体现了抖音一直以来想要独立发展的愿景,和两家巨头合作,不是要站队哪一方,而是其发展独立电商路上必要的举措。

抖音与阿里,与京东的合作表面上是一场共赢游戏,但实际上,今日头条向来排斥 BAT 的投资,一直将自身定位为小巨头,而与京东阿里合作,实际上也反映了其正在遭遇着非同寻常的压力。

可以预想,今日头条如果有实力直接一步到位为抖音搭建电商平台,其自然不会依附于阿里。头条与阿里的合作,也可以看做头条与京东合作的翻版,其早期与京东合作逐步完善自己的电商体系,待到有一定经验之后,再逐步取而代之。

过去一年,抖音一直在筹备各种电商工具,发力电商变现。开放购物车、接入POI展示,上线视频推广工具DOU+、直播橱窗、快闪店、抖店等。目前,抖音能提供的电商功能已经触及电商操作、线下门店引流、直播销售等多个方面,完整覆盖了内容创作、交易转化和数据指导,甚至包含企业CRM和营销的再触达等。

按照此次抖音对媒体的回复,除了以小程序的方式接入京东外,还会接入其他第三方电商平台。也就是说抖音开始全方位向第三方电商平台敞开合作,阿里京东只是前奏,这预示着抖音商业化变现脚步在逐渐加快。

然而抖音的一系列大动作不仅仅是电商变现,而是在建立自有电商生态体系。业内人士表示,抖音拥有“更开放的导流方向+更短的交易流程”,加上自有小程序开放平台,作为日活跃用户数超过2.5亿的国民级App,已经有了构建独立电商生态的能力,这相当于在阿里系和腾讯系两大电商阵营中,又杀来了第三极。

继电商,微商大热之后,接下去会不会是抖商?我们拭目以待。
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