Prada进军电商动作频频,急赶618进场

2019-06-09 16:10
继五月底宣布入驻寺库以后,本月7号,prada又与京东签约,PRADA集团旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe计划于京东618期间进行入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。这对于奢侈品爱好者来说是个不错的消息。
继五月底宣布入驻寺库以后,本月7号,prada又与京东签约,PRADA集团旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe计划于京东618期间进行入驻,同步上线的还有其2019秋冬新品。这对于奢侈品爱好者来说是个不错的消息。

意大利品牌Prada于1913年在米兰创建。经过二十多年的发展与沉淀,目前,PRADA集团已经拥有PRADA、Jil Sander、Church’s、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等享誉国际的高端品牌,从一个小型的家族事业成功发展为世界顶级的奢侈品品牌。

在此之前,Prada和MiuMiu在中国仅开设了品牌官网。中国消费者购买品牌一般只能通过海淘和代购。随着中国奢侈品消费市场的体量不断增大,以及消费者购物行为逐渐向移动端倾斜,奢侈品牌也在寻求更大面积地接触中国消费者。为了迎合中国消费者的消费习惯,奢侈品牌积极改变,纷纷着手布置线上发展电商业务。

据Prada集团原数字电商总监Chiara Tosato早前透露,集团在中国的数字化战略主要分为三个部分,一是通过电商平台推动在线销售,二是开发融合不同购买方式的全渠道购物体验,三是增加集团对数字化的投入。Prada与寺库以及京东的合作,便是Prada集团数字化的策略之一。

实际上,在与寺库合作之前,Prada集团就已经认识到数字化战略的重要性。Prada在2017年就提出了“Prada365”数字营销战略,并推出了全新的官网。去年,Prada还举办了“塑造可持续的数字化未来”(Shaping a Sustainable Digital Future)系列的第二次会议,数字化趋势不断加强。

据悉,此次在京东率先上线的Prada品牌授权旗舰店,将第一时间为中国消费者带来崭新的2019秋冬系列。接下来,Miu Miu、Car Shoe品牌授权旗舰店也将陆续上线,直面更多中国消费者。

而京东618经过十几年的发展已经成为中国消费者每年最期待的购物节之一。据报道,2019年的京东618将是史上规模最大的一次,有90%以上的核心品牌会在期间发布数百万款新品,并联合百万线下门店打造全渠道的消费体验,由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者,这对于Prada而言显然是不可错过的一个巨大流量池。
声明:本站所发布部分文章与图片信息来源于互联网,仅供参考学习使用,版权归属于原作者。所转载文章言论不代表本站观点,如有侵犯原作者的权利请发邮件联系站长(contact@homebi.com),我们收到后立即删除。
0 +1