ebay为什么退出中国

2019-05-23 16:02
  中国真是一个很神奇的国度,貌似很多看好中国的互联网巨头总是容易在这里栽跟头。前阵子亚马逊败走中国(关闭中亚个人零售业务)就是个活生生的例子。我们知道在这之前还有微软,百思买,谷歌,ebay等等大佬,其实这些科技巨头从中国退出的原因都大同小异,今天就拿其中的ebay来讨论一下。


ebay为什么退出中国

  中国真是一个很神奇的国度,貌似很多看好中国的互联网巨头总是容易在这里栽跟头。前阵子亚马逊败走中国(关闭中亚个人零售业务)就是个活生生的例子。我们知道在这之前还有微软,百思买,谷歌,ebay等等大佬,其实这些科技巨头从中国退出的原因都大同小异,今天就拿其中的ebay来讨论一下。

  不知道有多少人还记得,中国最早的电子交易平台并不是淘宝,而是一个叫易趣的网站。2003年,美国在线交易平台eBay以1.5亿美元全资收购易趣,借以成立eBay易趣的方式进军中国市场。此时,易趣网已经占到了中国电子交易市场的九成市场份额,而淘宝才刚成立一个月。
  但是,随着淘宝的上线,eBay易趣的市场份额开始一蹶不振,并在2005年被对手超过。那一年的市场报告显示淘宝已经占到了67%的市场份额,而eBay易趣的份额从90%坠落到29%。在进入中国九年后,eBay在2012年宣布退出中国市场。
  为什么?小编认为主要三个原因。
  第一,ebay兼并易趣后把服务器从国内搬到了美国,为了统一管理,直接让国内ebay和国际ebay连通。结果可想而知,那速度简直不堪忍受,而且所有校园网根本不能登录,ebay这个决定是最失败的,完全没有考察中国国情。
  第二,淘宝免费,而ebay和被他兼并的易趣都是收费的。就是卖家刊登商品需要支付平台一定百分比的费用,而且还有店铺月租,图片费等等。这样就造成了同样一个东西,在ebay会比淘宝贵很多。加上淘宝直接给ebay卖家发邮件挖墙脚,甚至帮ebay卖家搬家图片介绍全部帮你搞定,不用你动手,你只要去淘宝注册个号和ebay一样就可以了。
  第三,和淘宝拥有千牛阿里旺旺等聊天工具不同,eBay自始自终都没有推出一个类似于阿里旺旺的软件用于联络买卖双方,而中国消费者素来有砍价的习惯,淘宝的这一个联络机制直接让用户把砍价的习惯带到线上。较之eBay易趣,阿里旺旺的出现把每次生意的成交变成了社交互动,为用户提供了无与伦比的用户体验,到现在淘宝天猫的用户粘性都还是非常高的。
  其实以上原因也是很多科技大佬退出中国市场的原因,不了解中国国情,以及不符合中国国情的战略决策,所以ebay退出中国乃是情理之中的事儿~


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