跨境电商怎么做A B(ab)测试广告优化

2019-05-15 14:36
在SEO优化或者投放广告的时候我们经常会听到人家说到A B测试,那么什么是A B测试,A B测试又有什么用,作为跨境电商一族,应当如何利用A B测试来优化广告呢?

  在SEO优化或者投放广告的时候我们经常会听到人家说到A B测试,那么什么是A B测试,A B测试又有什么用,作为跨境电商一族,应当如何利用A B测试来优化广告呢?


跨境电商怎么做A B(ab)测试广告优化


  A B测试是什么

  百科解释:AB测试是为Web <https://baike.baidu.com/item/Web/150564>或App <https://baike.baidu.com/item/App/6133292>界面或流程制作两个(A/B)或多个(A/B/n)版本,在同一时间维度,分别让组成成分相同(相似)的访客群组(目标人群)随机的访问这些版本,收集各群组的用户体验数据和业务数据,最后分析、评估出最好版本,正式采用。
  人话:所谓 A B 测试,简单来说,就是为同一个目标制定两个方案(比如两个页面),让一部分用户使用 A 方案,另一部分用户使用 B 方案,记录下用户的使用情况,看哪个方案更符合设计目标。
  当然A B测试只是一个统称,我们还可以有PLAN C,PLAN D,等等,就是同时测试好几个方案。
  AB测试的应用范围十分广泛,比如说优化产品,优化LISTING,优化网站等等,今天我们主要来说一下跨境电商要如何利用A B测试来优化广告。

  跨境电商如何利用A B测试来优化广告

  比如说我们要在FACEBOOK上投放广告,但是不太确定哪些受众会购买我们的产品,也不知道哪种广告设计更符合买家的口味,这时候,你就可以通过A B测试快速测试多个广告的设计和目标受众,以验证哪个效果更好。A  B测试会帮你发现效果最佳的解决方案,并以最佳方式使用广告预算。
  因为组成广告的部分非常多,比如图片,标题,文案等等,而AB测试最好是以单变量来测试比较准,所以我们可以分为几个部分,
  首先测试图片,你只需要把其他变数(网页、标题、描述、受众)保持一样就可以了,然后藉由两张设计有所差异的图片分别下其他变数相同的广告。如此一来,你才能真正知道图片所带来的实际成效差异。
  接下来标题,方案,细节等等就可以举一反三。
  另外,因为测试费用总是有限的,在搜索Facebook A B测试创意时,我们需要考虑哪个广告元素可能对点击率和转化率产生最大影响,然后设置优先级表,以确定首先以及必须要测试的广告元素。
  总结,对于跨境电商来说,最好的A B测试选项实际上取决于你的目标。比如说你想卖给谁,他们能接受的价格是多少,他们喜欢什么样的视频或者文案,有着什么样的上网习惯,然后根据这些元素,你可以找到关于A B测试的想法。
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