沃尔玛杠上亚马逊,谁会走得更远更好?

2019-05-09 14:13
在电子商务领域,全球最大超市沃尔玛和电商老大亚马逊两位老大哥算是杠上了。双方竞争白热化,已经到了“你有什么我就有什么”的地步。大家都知道,前几天姐夫狠狠心重金推出了亚马逊PIME会员一日达服务,这下可把沃尔玛惹火了,隔两天便使出放大招:不管是不是会员, 我们都免费一日达。




  在电子商务领域,全球最大超市沃尔玛和电商老大亚马逊两位老大哥算是杠上了。双方竞争白热化,已经到了“你有什么我就有什么”的地步。大家都知道,前几天姐夫狠狠心重金推出了亚马逊PIME会员一日达服务,这下可把沃尔玛惹火了,隔两天便使出放大招:不管是不是会员, 我们都免费一日达。其在Twitter上写道:“无需缴纳会员费,沃尔玛的消费者就可以享受当天送达免费配送服务。这将是开创性的举措,敬请期待。”
  沃尔玛真能实现诺言吗?
  此前,沃尔玛对35美元以上的订单“包邮两日送达”服务。改成一日达的话要付出什么呢?援引美国投行分析师的话说,沃尔玛只需要在全美新建8个转运中心,再加上已投入使用的156个转运中心,就可以实现“包邮一日送达”服务。
  换句话说,沃尔玛不需要进行大规模投资,就可以实现对美国消费者的承诺。
  并且,沃尔玛现在已经和京东商城结成战略盟友,东哥的物流之快是大家有目共睹的,所以沃尔玛老大哥的一日达是轻轻松松的。
  反观亚马逊,其在周四宣布的会员“包邮一日送达”服务是建立在每年119美元的会员费以及公司二季度对外投资8亿美元的基础之上的。此前,亚马逊会员享受的是也是“包邮两日送达”服务。
  但华尔街见闻此前提及,由于亚马逊还宣布了高达70亿美元对视频音乐的投资,因此投资8亿美元的“包邮一日送达”服务,可能在落实的有效性上会打折扣。
  作为美国新老两大零售巨头,亚马逊与沃尔玛之间的争锋相对并不少见。
  在美国,亚马逊已占据了美国电商销售份额半壁江山,eBay排名第二,沃尔玛电商份额仅占4%不到。作为全球零售一哥的沃尔玛,在自身电商平台发展无法与亚马逊抗衡的情况下,只能充分改变电商策略,持续收购服装和垂直电商平台,期望在细分电商领域,与亚马逊展开周旋。
  2018年10月初,沃尔玛收购了加大码服装电商平台Eloquii。一个星期后,沃尔玛又收购了内衣电商平台Bare Necessities。
  而在之前一年半的时间里,沃尔玛还收购了户外运动用品电商Moosejaw,男装时尚电商Bonobos、复古风格时尚电商Modcloth、鞋类电商平台Shoebuy(给了它一个更牛掰的域名:shoes.com)、家居电商品牌Hayneedle。
  这些收购,几乎都能体现了沃尔玛的电商并购策略:品类的领导者,或是能为客户带来独特商品的电商消费品牌。
  这些电商平台目标对象是那些年轻、个性、很少光顾线下沃尔玛超市的人群。虽然在电商战场一直没法赶超亚马逊,沃尔玛似乎想通过新的站群策略,重新去找突破口。也许这些收购回来的公司,还能向沃尔玛提供大量新一代的电商人才,以新的路径挑战亚马逊。
  我们知道,沃尔玛和亚马逊在电子商务的竞争,早已经超出了美国。除了和京东联手外,最新消息称,沃尔玛正在和印度最大的电子商务网站Flipkart进行谈判,可能收购该公司最高四成的股权,成为最大单一股东。如果收购成功,沃尔玛和亚马逊也将在印度电子商务市场展开争夺。谁会走得更远更好,让我们拭目以待。
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